在介入这款飞机餐品牌的创意之前，

我们竟然神奇的发现，

全球航餐十强，中国竟无一家

 

这对于以美食星耀世界的中国来说，

是完全不科学的。

 

所以，我们开始做项目的针对性客群调研——

 

空客A：又是牛肉面还是鸡肉饭的AB选择。

空客B：看到卖相，我竟然神奇的饱了。

空客C：拌不动的牛肉面，味同嚼蜡。

空客D：凑合一顿，落地就有好吃的。

空客E：为了不饿，只能吃，想想也是心酸。

空客F：只喝，不吃。还可以靠光合作用。

空客G：我们能怎么办？我们也很绝望啊。

空客H：有次上卫生间，掀开帘子，俩空姐在啃鸭脖子。

 

随着民航的“街景化”尊贵特权阶级的出行模式，

外加市场无替代性竞争，让航空餐，变成了“盒饭”供应。

 

随之带来的是无滋无味的航空出行体验。

 

我们要做的就是，让市场打破固有偏见，

让世界重新认识飞机餐！

主张——让旅行有滋有味

 

我们汲取了飞机尾翼元素和餐具元素，

建立LOGO的视觉识别；

 

我们沿用代表着国际、时尚的标志性色彩符号“蒂凡尼”绿，

完成LOGO的色彩规划，

我们提取了祥云、山水、中国结、扇子、酒樽、茶杯、饺子等元素，

建立VI的辅助图形系统，来强化和丰富品牌的视觉传达。

从策略到视觉，珠航悦膳——

只为与全世界一同分享这极致而纯粹的美食艺术，

让乘客能够在三万英尺的高空享受到比拟任何顶级中式餐厅的地道美食；

让乘客在体验舒适旅途的同时，

尊享一场空中的饕餮盛宴。